Fernab des funktionalen Produktnutzen:

Erfolg durch Markenführung

40 seitige Thesis im Rahmen des Betriebswirtschaftsstudium mit dem Schwerpunkt Marketing.

Auszug (Problemstellung der Arbeit)

Seit mehreren tausend Jahren werden Markenzeichen zur Kennzeichnung von Waren und Dienstleistungen verwendet. Doch die verhaltenspsychologischen Grundlagen und Wirkungsweisen von Markenidentitäten sind erst in den letzten 20 Jahren intensiv erforscht worden. In dieser Zeit sind umfangreiche Theorien und Modelle entwickelt worden, die jedoch nicht immer eindeutig sind oder einen praktischen Transfer in die Anwendung aufzeigen können.

 

Auszug (Zielsetzung der Arbeit)

Hat sich in den letzten 20 Jahren – trotz intensiver verhaltenspsychologischer Forschung – in der Wirtschaft nichts an dem Umgang mit Marken geändert? Gibt es bahnbrechende wissenschaftliche Erkenntnisse? Welche aktuellen Strategieempfehlungen zur Markenführung gibt es? Wie kann sich der Transfer in die praktische Anwendung gestalten? Und warum floppen einige Marken-Produkte auch heute noch?

 

Auszug (Vorgehensweise und Untersuchungsansatz)

Neben der Dokumentation der theoretischen Grundlagen zu verhaltenspsychologischen und ökonomischen Effekten von Marken, sowie der Darstellung des aktuellen Forschungsstandes, soll insbesondere auf die praktische Anwendung dieser Erkenntnisse in der strategischen und operativen Marketingplanung eingegangen werden.

 

Auszug (Literaturnachweis)

 

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