Markenwert entspricht 50% des Unternehmenswertes
8.6.2012
Die von PricewaterhouseCoopers seit 1999 nun zum dritten Mal durchgeführte Markenstudie zeigt im Detail folgendes auf:
- Die Marke trägt wesentlich zum Unternehmenserfolg bei
- Der Wert einer Marke entspricht ca. 50% des Unternehmenswertes
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Die aktuell häufigsten Indikatoren des Markenwertes bei der Wertbestimmung sind:
- Bekanntheit (41%)
- Marktanteil/Umsatz (17%)
- Preisprämium (15%)
Die Grundaussage der Studie lautet:
Die Marke hat sich vom marketingorientierten Instrument zum finanzorientierten Instrument entwickelt.
Zu finden ist die Studie u.a. hier als PDF beim Markenverband:
http://www.markenverband.de/publikationen/studien
