AXE extended
17.4.2012
Kurz nach Ankündigung des Weltuntergangs zeigt man sich bei Unilever zuversichtlich, dass dieses nur den Wettbewerb ereilt... denn mit einer Brand Extension wächst die AXE Marke nun auch um Haarpflege/-styling-Produkte.
Zugegeben, ich gehöre sicherlich zu den treusten Kunden... dennoch sehe ich diese Extension auch etwas kritisch. Während bisher der zentrale Markenwert im Duft/Körpergefühl lag, wird nun der Markenkern ein wenig strapaziert...
Andererseits dürfte die eitle Seite des Mannes durchaus ein kompetentes Styling-Werkzeug willkommen heißen. Mit der passenden Kommunikation also durchaus platzierbar.
Erfolgsaussichten: gar nicht mal sooo schlecht.
Zeit das Shampoo zu wechseln?
:-)
