SAP bleibt blau

25.11.2014

Der eine oder andere hat es mitbekommen: Die von SAP geplante Repositionierung wurde von den Mitarbeitern gekippt.

Wie hier zu lesen ist, sollte statt dem bisherigen Blau nun Orange das Logo zieren und damit Optimismus und Leichtigkeit vermitteln. Diese Positionierung wurde wohl von der SAP-Mitarbeiterbelegschaft nicht ganz getragen. Nach ersten Protesten und einer Mitarbeiterbefragung wurde die Entscheidung zurückgezogen und es bleibt nun bei Blau.

Das ist insofern interessant, als dass eine um 180° abweichende Positionierung angestrebt wurde. Das aus Waldorf stammende ERP System steht bisher für die Abbildung höchst komplexer Unternehmensprozesse. Alles andere als kinderleicht. Auch Unternehmen, die SAP einsetzen können sich nicht mit einer spielend leichten Einführung brüsten. Auch wenn die Visionen intern bereits einen großen Schritt hin zu Leichtigkeit und Offenheit geträumt werden, so bedarf eine echte Neupositionierung wohl mehr als ein neues Logo.

Kann SAP den Schritt schaffen? Sicherlich, aber das Orange im Logo werden sie sich noch mit vielen Änderungen verdienen müssen.

 

Älterer Beitrag Branding Blog Neurer Beitrag